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        6·18收官!數據的“喜”掩蓋不住智能手機的“憂”,消費電子新王當立?

        Felix分析 ? 來源:電子發燒友網 ? 作者:Felix ? 2022-06-21 09:46 ? 次閱讀
        電子發燒友網報道(文/吳子鵬)2022年的“618”正式收官,今年我們依然能夠看到特惠,還是有滿減,但理性消費成為主流,“剁手”已經成為過去式。

        為了促進消費,2022年“618”平臺搞的很是熱鬧,數據也好看??纯淳〇|的數據,截止到6月18日晚23:59,2022京東“618”累計下單金額超3793億,相較于去年2021京東618的3438億元同比增長10.3%。而在拼多多平臺,智能手機單類目的銷售額同比大漲148%。

        但好看的數據掩蓋不住智能手機產業的憂思,消費電子處在王朝更迭的時間段。

        小米和蘋果繼續霸榜“618”

        2022年“618”很多和智能手機相關的數據值得去關注,不僅反映出了行業現狀,也凸顯出了未來的趨勢。

        長期的疫情封閉確實壓抑了消費者的需求,因此“618”剛開始還是迎來了一波小爆發。電商戰報數據顯示,小米、榮耀、vivo、OPPO等品牌在前10分鐘的成交額都呈現出了同比大漲的勢頭,增幅達到200%。

        而作為本次“618”的兩大贏家,蘋果成交額1秒破億,小米手機銷量在開始階段同比增長超5倍。

        從各平臺數據來看,在京東手機競速榜上,iPhone 13由于優惠力度大在高端機型方面一騎絕塵,也是總榜單中單機銷量最多的機型。讓我們感到意外的是,華為P50 Pro僅僅是一款4G手機,但卻在6000元以上機型里面成為僅次于蘋果iPhone 13系列的存在,排在第三名。從品牌商銷量來看,小米今年依然是最多的,成為最大贏家。
        圖源:京東手機競速榜

        在拼多多平臺上,iPhone 13依然是旗艦機型的銷冠,并且蘋果旗艦機型在拼多多平臺已經連續多年占據旗艦機銷量榜單第一名的位置。和京東不同,蘋果在拼多多也是整個平臺手機品牌銷售最多的品牌,小米和iQOO則分列榜單的二、三位。當然,小米在安卓陣營還是一如既往的強,是銷量和銷售額的雙料冠軍。

        在天貓平臺,根據魔鏡市場情報數據,在截止到6月8月的首波活動中,手機品類銷售額總體為68.72億元,蘋果獨占54.64億元,蘋果一家的漲幅達到47.54%,遠遠高于整個行業的28.21%。而根據榮耀的戰報,該品牌成為天貓平臺安卓陣營智能手機的銷冠。
        圖源:榮耀微博

        由于空前的優惠力度,iPhone在2022年“618”確實是殺瘋了,在高價位機型方面無人能出其右。如果我們剔除iPhone來看,小米是安卓陣營的最大贏家,在各個平臺的各個價位段取得了多項第一,同時也是全部平臺安卓陣營總銷量和總銷售額的第一名。
        圖源:小米戰報

        2022年“618”小米完成了187億元的銷售額,小米之家銷售額同比增長了38%。

        然而,作為安卓陣營最強的小米,實際上全平臺的銷售額是不敵2021年“618”的,上一年這個數字突破了190億,這也不僅讓我們再一次想起了智能手機的天花板效應,安卓手機由于沒有蘋果這樣的品牌效應,急需要全新的增長點。

        按照常理來看,今年的“618”應該是消費者在智能手機方面的需求極度被抑制之后舉辦的活動。根據信通院的統計數據,2022年1-4月國內手機出貨量共計8742.5萬部,同比下降30.3%。部分智能手機廠商被傳出了砍單的消息,可見庫存壓力很大。而今年各平臺在智能手機方面的優惠力度也是很大的,有很強的去庫存意愿,在此之前主流手機品牌在前五個月發布了近百款新機,僅僅4月份就發布了39款,目的就是清除元器件庫存。

        從數據來看,今年的“618”起到了一定的效果,但也是后繼增長乏力了。當然,積極的一面是“618”穩住了局勢,讓各個手機品牌能夠緩口氣,可以把更多的心思用來思考品牌增長。

        今年“618”數據顯示,日漸成熟的折疊屏創新是有一定效果的。根據京東戰報,華為折疊屏銷量同比增長了200%。目前來看,各手機品牌還需要更多這樣的差異化創新。

        家電找到新的增長極

        2022年“618”讓智能手機產業緩解了壓力,但是小米作為安卓陣營的雙料冠軍,銷售額小幅下滑讓大家知道,下半年智能手機品牌商的壓力還是很大。

        下面我們看看家電領域,2022年“618”再次展現出,由于疫情導致居家時間延長,家電煥發了“第二春”。

        從京東“618”的數據能看出,今年無論是傳統大家電還是小家電,均出現了大幅的增長。其中,超過1100個品牌成交額同比增長50%;超過780個品牌成交額同比增長超100%;在“618”巔峰28小時,有超過450萬個家庭在京東完成了產品換新。

        再看具體的產品品類。新品和中高端家電的成交額是去年“618”的5倍;成套購買家電的需求是去年的2倍;產品單價同比提升了300%。單品上,新風空調成交額是2021年“618”的10倍;游戲電視的成交額是去年同期的5倍;洗烘套件的成交額是去年的3倍;超薄冰箱的成交額是去年的3倍;嵌入式洗碗機的成交額是去年的250%。小家電方面,空氣炸鍋成交量同比增長5倍;射頻美容儀同比增長200%;免洗破壁機成交量同比增長200%。

        在品牌方面。截止6月18日24時,美的、海爾、格力成為銷量排行榜的前三名。
        圖源:京東

        在拼多多的小家電戰報中,自5月23日啟動以來,家電品牌在今年拼多多“618”的戰績再創新高,全品類銷售規模同比增長103%,實現翻倍增長。傳統家電方面,冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%;小家電方面,新興品類洗地機同比增長1100%,“95后”購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%,打蛋器,破壁機等小家電也深受25歲以下的用戶喜歡。

        疫情讓消費者更懂得生活,家電雖然也會受到抑制,但產業復蘇的速度很快。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》,2021年我國家電市場全面復蘇,零售規模達到8811億元,同比增長5.7%,整體基本恢復至疫情前2019年的水平。而通過京東、拼多多的“618”戰報能夠看出,不僅是國外的消費者喜歡國內的小家電,此次“618”小家電的表現也很亮眼。并且,目前消費者對于更大尺寸、更大容量、更高品質的家電產品明顯更青睞,新興家電如游戲電視、分區洗衣機、凈熱水一體凈水器、集成灶、美容儀等也是持續熱銷。

        從一枝獨秀到百家爭鳴

        過往,消費電子領域由于智能手機太多搶眼,原本做家電的企業都想到這個領域分一杯羹,一定程度上反而影響了自己主力產品的創新,目前智能手機遇到了產業瓶頸,除了產品創新之外,圍繞智能家居和品質生活為核心的家電開始引起更多關注,產品品質和智能化水平明顯提升,產品的功能也更加細分。雖然從單品體量上,傳統家電和新家電都無法與智能手機相比,但綜合起來之后體量也是非??捎^的,未來零售規模有望突破萬億,為消費電子打開一片新的藍海。

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          蘋果 WWDC 2022大會究竟有哪些振奮人心的內容

          榮耀70系列正式開售:配置全新升級,劍指檔位天花板

          6月7日起,榮耀70系列陸續在線上線下平臺全面開售,本次開售的首款機型為榮耀70,立刻購買第一時間體....
          的頭像 科訊視點 發表于 06-07 17:01 ? 800次 閱讀
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          英飛凌推出高度集成且可靈活擴展的WLC無線充電平臺,采用符合Qi標準的可編程控制器

          【2022年6月6日,德國慕尼黑訊】在過去幾年中隨著無線充電市場的迅猛發展,越來越多的應用加上了無線....
          的頭像 21克888 發表于 06-06 17:04 ? 804次 閱讀
          英飛凌推出高度集成且可靈活擴展的WLC無線充電平臺,采用符合Qi標準的可編程控制器

          拍出令人驚嘆的視頻需要哪些設備

          拍出令人驚嘆的視頻需要哪些設備?一臺搭載驍龍旗艦移動平臺的智能手機也許就足夠了。它擁有領先的圖像處理....
          的頭像 Qualcomm中國 發表于 06-06 09:40 ? 317次 閱讀

          2025年達52億臺!手機、路由器集體擁抱WiFi6/6E標準,下一個爆點應用是什么?

          電子發燒友原創 章鷹 ? 2022年,WiFi6和WiFi?6E因為高帶寬、高并發以及低時延的特性,....
          的頭像 21克888 發表于 06-05 11:18 ? 1635次 閱讀
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          LEDMAN雷曼一體機助力打造智慧“新教室”

          雷曼積極響應國家政策,持續研發應用于智慧教育領域中的創新技術、產品和解決方案,結合Micro LED....
          的頭像 科技綠洲 發表于 06-02 17:09 ? 705次 閱讀

          三星Galaxy S22的設計更加符合年輕人的潮流美學

          年輕一代,追隨著潮流,也改變著潮流。不過,與上一代年輕群體不同的是,現在的”Z世代”,無論是審美還是....
          的頭像 話說科技 發表于 06-02 16:30 ? 756次 閱讀
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          三星Galaxy S22高性能配置,讓年輕人的Vlog“一部到位”

          如今的年輕一代,可謂是互聯網的原住民。他們有著強烈的自我表達訴求與個人色彩,從而催生出了Vlog、自....
          的頭像 話說科技 發表于 06-02 14:58 ? 837次 閱讀
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          iPhone4S和6S將被列入過時產品 2022年全球智能手機出貨量約13.1億臺

          據外媒報道,蘋果公司決定iPhone4S和6S被列入過時產品,蘋果將于6月底被蘋果官方歸類為“過時產....
          的頭像 lhl545545 發表于 06-02 09:43 ? 946次 閱讀

          如何實現小家電的控制?

          如何實現小家電的控制?
          發表于 01-19 06:00 ? 486次 閱讀

          使用電腦的USB端口對智能手機充電

          對于在辦公室工作的人來說,在辦公室里充電智能手機是必要的,但大多數人都無法避免兩個錯誤。他們將使用電腦的USB端口對智能...
          發表于 09-14 07:48 ? 1530次 閱讀

          智能手機充電模塊硬件原理圖

          一、原理圖智能手機充電模塊硬件原理圖主要可以分為三個部分:電池連接器、充電IC以及電源管理芯片PMIC部分等。BAT_ID...
          發表于 09-14 07:07 ? 2301次 閱讀

          TWS耳機市場規模繼續擴大,或將成繼智能手機后下一個10億級產品 精選資料分享

          由博聞創意(深圳)主辦的ELEXCON電子展暨嵌入式系統展將于2021年9月1-3日在深圳國際會展中心開幕。屆時將充分發揮本土資...
          發表于 07-29 06:28 ? 1272次 閱讀

          小米造車是智能手機進入紅海后的突圍之舉 精選資料下載

          日前,媒體報道小米已確定造車,并視其為戰略級決策。此前,雷靜曾多次考慮造車,但未下定決心,而是選擇了投資蔚來和小鵬,而且...
          發表于 07-12 07:33 ? 1989次 閱讀

          如何實現手機遠程控制電源開關相關資料分享

          高科技智能手機遠程控制開關,無線遙控,遠程控制更方便!傳統的遙控開關已經無法滿足人們的日常需求,為了給人們的生活提供便利性...
          發表于 06-30 07:50 ? 1324次 閱讀

          如何通過傾斜智能手機來控制伺服電機的資料分享

          在最近的一篇文章中,我們討論了一些可用于在項目中命令伺服電機的簡單方法。在本篇文章中,我們將介紹如何使用樹莓派和智能手機...
          發表于 06-27 07:58 ? 1514次 閱讀

          數據與存儲芯片之間有什么關系?

          數據與存儲芯片之間有什么關系? 存儲芯片主要應用在哪些領域? ...
          發表于 06-18 07:12 ? 3151次 閱讀

          今天來聊一聊智能手機都有哪些傳感器?

          智能手機中都有哪些傳感器?藏在手機當中的傳感器究竟有什么用處?...
          發表于 06-17 10:42 ? 3152次 閱讀

          請問手機可以和多個近場通信協議的設備連接嗎?

          近場通信技術的,比如zigbee,藍牙協議,RFID等,手機和電腦能同時處理多個近場通訊的設備嗎? 因為手機或電腦作為處理終端...
          發表于 06-13 13:54 ? 1635次 閱讀